두바이 전시회 참가 기업을 위한 마케팅 가이드 — 부스 밖에서 이기는 법
최근 1~2년 사이 두바이 전시회에 참가하는 한국 기업이 크게 늘었습니다. 그런데 대부분의 예산은 부스 안에 쓰입니다. 부스가 노출되는 시간은 행사 기간 3~4일 — 같은 기간, 같은 도시의 도로와 택시와 스크린에 브랜드가 함께 떠 있다면 바이어와의 미팅은 다르게 시작됩니다.
두바이 주요 전시회 (한국 기업 참가 다수)
| 전시회 | 분야 | 시기 |
|---|---|---|
| GITEX Global | IT · 테크 | 10월 |
| Beautyworld Middle East | 뷰티 · 화장품 | 4분기 |
| Big 5 Global | 건설 · 자재 | 4분기 |
| Arab Health | 의료 · 헬스케어 | 1~2월 |
| Gulfood | 식품 · F&B | 2월 |
대부분 두바이 월드트레이드센터(DWTC) 및 인근에서 개최됩니다. 정확한 일정은 매년 주최측 공지 기준.
전시회 연계 캠페인 — 기본 공식
- 기간: 전시 시작 1~2주 전부터 전시 종료까지, 총 2~4주 단기 집행
- 매체: 전시장(DWTC) 인근 도로 호딩 · 택시(전시장-호텔-공항 동선) · 디지털 스크린 — 단기 부킹이 가능한 매체 중심
- 예산 기준: 통상 전시 참가 예산의 20~30% 추가 (1천만~3천만 원대에서 구성 가능)
- 메시지: 부스 번호·홀 위치를 함께 노출해 현장 방문으로 연결
왜 효과적인가 — 전시 기간의 두바이는 해당 산업 바이어가 도시에 모이는 유일한 시기입니다. 공항에서 호텔로, 호텔에서 전시장으로 이동하는 동선 전체가 타겟 오디언스의 이동 경로가 되고, 이 시기의 택시·도로 광고는 평시와 전혀 다른 도달 효율을 냅니다.
준비 일정 체크리스트
- 참가 확정 시: 매체 가용성 확인 시작 — 전시 시즌 인근 매체는 조기 마감
- D-6주: 매체 확정·부킹
- D-10영업일: 최종 아트워크 제출 (부스 번호 포함)
- D-5영업일: 설치 완료 → 설치 사진 확인
- 전시 기간: 부스에서 "광고 보고 왔다"는 바이어 체크 (효과 측정)
자주 묻는 질문
Q. 소재는 새로 만들어야 하나요?
새로 만들 필요까진 없는 경우가 대부분입니다. 부스와 브로슈어에 이미 쓰고 있는 키비주얼을 옥외 규격에 맞게 손보면 됩니다.
Q. 참가가 두 달도 안 남았는데 가능한가요?
디지털 매체와 택시는 리드타임이 짧아서 4~6주 전이면 보통 됩니다. 일단 가용 매체부터 확인해보는 게 순서입니다.
Q. KOTRA 한국관으로 참가하는 중소기업인데 예산이 크지 않습니다.
택시·디지털 스크린 중심의 1천만 원대 구성도 가능합니다. 같은 한국관 참가사끼리 공동 캠페인으로 비용을 나누는 방법도 있습니다.